Voici mes deux prémisses :

• Une première fois est toujours mémorable.
• L’espace (l’univers /la galaxie) intrigue, impressionne et fascine.

Si vous êtes d’accord avec moi sur ces deux faits, vous conviendrez aussi que lorsqu’on les combine, c’est-à-dire quand un événement se produit pour la première fois dans l’espace, un large public en sera intrigué, impressionné, fasciné et finalement marqué.

Les faits sont là!

Dans la plupart des cas, c’est vrai. Et les événements antérieurs l’ont prouvé…

• 21 juillet 1969 : Plus de 600 millions de téléspectateurs ont suivi en direct les premiers pas de Neil Armstrong sur la lune.
• 14 octobre 2012 : Plus de 8 millions de webspectateurs ont suivi en direct le saut en parachute de 39 km de haut dans l’espace de Félix Baumgartner.

Oui, mais encore.

Une première fois dans l’espace c’est bien, c’est même très bien, mais ce n’est pas tout! Il faut se rappeler que la hiérarchie des effets, concept clé en marketing, a le dernier mot sur l’issu des événements, qu’ils se passent sur Terre ou ailleurs. On ne peut pas s’attendre à provoquer une attitude, une préférence, une intention ou une réaction avant même d’avoir informé et fait connaître notre offre, aussi unique soit-elle!

Où est-ce que je veux en venir? Une première s’est produite au dessus de notre tête le 8 février dernier et ni moi, ni les personnes que j’ai interrogées, ni probablement vous, en ont été intrigué, impressionné, fasciné et encore moins marqué. Tout simplement parce que ça s’est passé à notre insu!

I.S.S. : Is Somebody Singing ?

Oui, quelqu’un chantait depuis l’espace. Sa voix n’a par contre pas été entendue de plusieurs.

Il y a un peu plus d’une semaine, l’astronaute Chris Hadfield et le chanteur Ed Robertson du groupe de musique Barenaked Ladies offraient en direct sur le site web de CBC Music la première prestation Terre-Espace. Alors que Robertson avait les pieds bien planter au sol d’un studio d’enregistrement à Toronto, Hadfield l’accompagnait en orbite dans une chanson spécialement conçue pour l’occasion qui se nomme I.S.S. (Is Somebody Singing), rappelant ainsi les initiales de la Station Spatiale Internationale.

Ça me fait de l’effet!

Lorsque j’ai découvert l’existence de ce duo dans un article de Mashable, j’ai d’abord été intriguée.

Puis, j’ai été impressionnée par la rapide évolution des technologies en lisant ce commentaire de Robertson : « When I started this band, I didn’t have a cellphone and nobody had really heard of the Internet. And now I can work with a man who’s in space and [we can] make a music track together! »

Source : Page Facebook de Col. Chris Hadfield

En visionnant la vidéo de l’enregistrement, j’ai ensuite été fascinée par le pic et la guitare qui flottent dans les airs, mais aussi par ce curieux astronaute qui passe tous ses temps libre à chanter, à tweeter, à prendre des photos aussi drôles qu’impressionnantes et à les partager en trouvant les mots justes pour nous faire sourire.

Finalement, je demeure marquée par ce premier concert donné du haut des airs.

Être dans la lune…

Je veux savoir. Étais-je tout simplement dans la lune ou cette première n’a pas été assez médiatisée? Étiez-vous au courant de ce duo Terre-Espace avant sa diffusion?

C’est avec une certaine nostalgie d’avoir manqué cet événement lorsqu’il se déroulait en direct, mais aussi avec quelques frissons liés à cet univers qui me dépasse, que je continuerai de suivre avec attention les rebondissements de mon nouveau héros sur Twitter, Facebook et YouTube!

Andréanne S.